{"id":29268,"date":"2026-03-31T18:37:05","date_gmt":"2026-03-31T21:37:05","guid":{"rendered":"https:\/\/confirp.com.br\/?p=29268"},"modified":"2026-03-31T18:37:05","modified_gmt":"2026-03-31T21:37:05","slug":"marcas-e-patentes-na-recuperacao-judicial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/confirp.com.br\/es\/marcas-e-patentes-na-recuperacao-judicial\/","title":{"rendered":"Como ativos de marcas e patentes pode ser usados em caso de crise?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estes ativos, de natureza patrimonial, n\u00e3o apenas conferem vantagens comerciais e diferenciais competitivos, mas tamb\u00e9m servem como garantia em momentos de instabilidade econ\u00f4mica, endividamentos ou empr\u00e9stimos. \u201cA marca, a patente e outros ativos correlatos tornam-se verdadeiros pilares para alcan\u00e7ar metas de vendas, ganhos financeiros e distanciamento dos concorrentes\u201d, complementa a s\u00f3cia da Bicudo e Sborgia Marcas e Patentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na \u00f3tica da gest\u00e3o empresarial, \u00e9 vital que os empres\u00e1rios protejam esses ativos intang\u00edveis de forma legal e regular. Em tempos de crise, esses ativos s\u00e3o preservados, evitando dilui\u00e7\u00f5es ou perdas, principalmente para concorrentes \u00e1vidos por uma fatia de mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Rosa Sborgia destaca que, em muitos casos, \u201ca continuidade dos neg\u00f3cios est\u00e1 intrinsecamente ligada a esses ativos intang\u00edveis, conferindo-lhes maior valor econ\u00f4mico e for\u00e7a comercial em compara\u00e7\u00e3o com outros ativos da empresa.\u201d<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Como proteger marcas e patentes na recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contudo, para se evitar a poss\u00edvel penhora desses ativos em situa\u00e7\u00f5es de recupera\u00e7\u00e3o judicial, a\u00e7\u00f5es proativas s\u00e3o essenciais. Uma abordagem comum \u00e9 a constitui\u00e7\u00e3o de empresas controladoras patrimoniais, especializadas na gest\u00e3o de marcas, que atuam como titulares dos registros, licenciando-os para empresas mais expostas a fatores administrativos, comerciais e financeiros adversos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cA legisla\u00e7\u00e3o brasileira de marcas reconhece a import\u00e2ncia dessa abordagem preventiva, incentivando a declara\u00e7\u00e3o de atividades efetivas e l\u00edcitas no momento do pedido de registro\u201d, ressalta Rosa Sborgia. \u201cEmpresas controladoras de marcas t\u00eam a responsabilidade de registrar e administrar os signos sob sua gest\u00e3o, garantindo a continuidade dos neg\u00f3cios diretos e indiretos.\u201d<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Venda de marcas e patentes como estrat\u00e9gia na recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Denis Barroso acrescenta que esses ativos tamb\u00e9m podem ser uma alternativa para a sa\u00edda da crise em raz\u00e3o do valor. \u201cTemos muitos casos de empresas em recupera\u00e7\u00e3o judicial que vendem marcas ou patentes, de forma que essas auxiliassem a arcar com d\u00edvidas e outras pend\u00eancias. A venda judicial dentro da recupera\u00e7\u00e3o judicial e ou ainda na fal\u00eancia \u00e9 super segura, pois garante ao comprador o m\u00ednimo de risco, aquisi\u00e7\u00e3o do ativo limpo, sem d\u00edvidas\u201d, complementa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Exemplos como esses s\u00e3o muitos como \u00e9 o caso recente da marca da Chocolates Pan, que foi leiloada e, em meio a 25 propostas, o lance vencedor foi de R$ 3,1 milh\u00f5es. Quem arrematou foi a empresa Real Solar, que poder\u00e1 usar os 37 nomes da empresa. O resultado segue para homologa\u00e7\u00e3o da Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo. O leil\u00e3o da marca Pan foi um passo importante para todo o processo de fal\u00eancia da empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m dessa, existem casos como o da marca Dadinho e mais recentemente a venda da marca PlayCenter para um novo parque que ser\u00e1 montado na regi\u00e3o de It\u00fa.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Cuidados essenciais na gest\u00e3o de marcas e patentes<\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAssim, marcas e patentes sempre s\u00e3o bem recebidas para ajudar as empresas dentro de uma recupera\u00e7\u00e3o. Por isso a necessidade de que os devidos cuidados sejam tomados, seja com rela\u00e7\u00e3o, ao registro adequado, a sua avalia\u00e7\u00e3o, a integraliza\u00e7\u00e3o no ativo imobilizado, e ainda demonstrando que ela \u00e9 essencial para o neg\u00f3cio. A fim de evitar que outros credores, extra concursais, ou seja que n\u00e3o fazem parte do processo de recupera\u00e7\u00e3o possam at\u00e9 tom\u00e1-las\u201d, complementa Denis Barroso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No caso de marcas e patentes, sua essencialidade na recupera\u00e7\u00e3o da empresa e do neg\u00f3cio pode variar dependendo do setor de atua\u00e7\u00e3o da empresa. Em alguns casos, as marcas e patentes podem ser consideradas ativos essenciais, especialmente quando s\u00e3o respons\u00e1veis por uma parte significativa do valor da empresa ou quando s\u00e3o fundamentais para a sua opera\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>A essencialidade das marcas e patentes na recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNo entanto, \u00e9 importante ressaltar que a essencialidade das marcas e patentes na recupera\u00e7\u00e3o judicial ser\u00e1 avaliada caso a caso\u201d, destaca Denis Barroso. \u201cO juiz respons\u00e1vel pelo processo de recupera\u00e7\u00e3o judicial analisar\u00e1 diversos fatores, como o valor econ\u00f4mico das marcas e patentes, sua relev\u00e2ncia para a continuidade das atividades da empresa e a exist\u00eancia de interessados na sua aquisi\u00e7\u00e3o.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, desde que sejam tratados como bens essenciais \u00e0 atividade empresarial, seja a marca essencial para continuar atraindo clientes que objetivam a recupera\u00e7\u00e3o da empresa, seja a patente com a exclusividade de fabrica\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de produtos essenciais \u00e0quela empresa em recupera\u00e7\u00e3o, estes al\u00e9m de ficarem protegidos durante o prazo de blindagem previsto na Lei, para cr\u00e9ditos n\u00e3o sujeitos ao procedimento de recupera\u00e7\u00e3o, ainda assim seria necess\u00e1ria a an\u00e1lise do ju\u00edzo competente da recupera\u00e7\u00e3o judicial.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>gest\u00e3o de marcas e patentes como pilar da resili\u00eancia empresarial<\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No entanto, em casos de aus\u00eancia de estrat\u00e9gias preventivas, em uma situa\u00e7\u00e3o de recupera\u00e7\u00e3o judicial, esses ativos permanecem sujeitos \u00e0s regulamenta\u00e7\u00f5es, mas sem perder sua natureza de bens m\u00f3veis. Portanto, \u00e9 crucial um tratamento criterioso para evitar perdas irrepar\u00e1veis, visto que a continuidade da empresa muitas vezes depende desses ativos intang\u00edveis.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em resumo, a gest\u00e3o eficaz dos ativos de marcas e patentes \u00e9 um elemento-chave para a resili\u00eancia empresarial em momentos desafiadores. Ao compreender a dualidade desses ativos, econ\u00f4mica e comercial\/concorrencial, os empres\u00e1rios podem adotar medidas preventivas que preservam n\u00e3o apenas a identidade da empresa, mas tamb\u00e9m sua capacidade de superar obst\u00e1culos e prosperar no mercado competitivo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na \u00f3tica da gest\u00e3o empresarial, \u00e9 vital que os empres\u00e1rios protejam esses ativos intang\u00edveis de forma legal e regular.<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":29269,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-29268","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao-in-foco"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Como ativos de marcas e patentes pode ser usados em caso de crise? 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