{"id":19468,"date":"2022-08-06T19:39:23","date_gmt":"2022-08-06T22:39:23","guid":{"rendered":"https:\/\/confirp.com.br\/?p=19468"},"modified":"2022-09-19T13:14:05","modified_gmt":"2022-09-19T16:14:05","slug":"sua-marca-pode-ter-mais-valor-do-que-imagina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/confirp.com.br\/es\/sua-marca-pode-ter-mais-valor-do-que-imagina\/","title":{"rendered":"Sua Marca pode ter mais valor do que imagina!"},"content":{"rendered":"

Tradicionalmente <\/span>\u00e9 questionado <\/span>no mundo empresarial – quanto vale a marca Coca-Cola, e do Ita\u00fa, dentre v\u00e1rias outras famosas. No final do ano de 2021, foi publicado na m\u00eddia os valores apurados em duas das mais tradicionais marcas do segmento banc\u00e1rio do Brasil, os valores impressionam: Ita\u00fa com a indica\u00e7\u00e3o do valor de R$ 40,5 bilh\u00f5es e o Bradesco da ordem de R$ 27,5 bilh\u00f5es.<\/span><\/p>\n

\u201cEntretanto, n\u00e3o s\u00e3o apenas as marcas famosas que s\u00e3o pass\u00edveis de valora\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica, qualquer marca de qualquer empresa tem valor econ\u00f4mico e \u00e9 pass\u00edvel de avalia\u00e7\u00e3o. Ali\u00e1s, este mecanismo – avalia\u00e7\u00e3o de ativos de propriedade intelectual ou mais precisamente, avalia\u00e7\u00e3o de marca – tem sido uma relevante ferramenta utilizada por diferentes empresas para diversas finalidades\u201d, explica Rosa Sborgia, s\u00f3cia da Bicudo & Sborgia Propriedade<\/a> Intelectual.\u00a0<\/a><\/span><\/p>\n

Comum nos dias atuais a avalia\u00e7\u00e3o de uma marca e de outros ativos intang\u00edveis (<\/span>patentes, desenhos industriais, direitos autorais, knowhow, etc<\/span><\/i>),\u00a0 para fins de apura\u00e7\u00e3o do seu valor efetivo e para fins patrimoniais. Tamb\u00e9m s\u00e3o realizadas avalia\u00e7\u00f5es de tais ativos para se obter o seu valor e <\/span>usar <\/span>tal ativo (marca, por exemplo) como garantia de um empr\u00e9stimo, ou em d\u00edvida de diferentes naturezas – trabalhista, rela\u00e7\u00e3o comercial, etc.<\/span><\/p>\n

\u201cN\u00e3o \u00e9 incomum conhecermos que o valor de uma marca ou de uma patente \u00e9, muitas vezes, bem superior \u00e0 somat\u00f3ria de todos os bens patrimoniais de uma empresa\u201d, explica Rosa Sborgia.<\/span><\/p>\n

Pr\u00e1tica tradicional <\/span>em aquisi\u00e7\u00f5es empresariais, fus\u00f5es, cis\u00f5es e afins s\u00e3o tradicionais as avalia\u00e7\u00f5es dos bens patrimoniais\/<\/span>tang\u00edveis<\/span> (m\u00e1quinas, equipamentos, autom\u00f3veis, instala\u00e7\u00f5es f\u00edsicas), como dos bens intang\u00edveis (marca, patente, desenho industrial, ponto comercial, know how, carteira de clientes, etc), <\/span>para obter-se com crit\u00e9rio, o valor do fundo de com\u00e9rcio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Portanto, a empresa propriet\u00e1ria de um ativo intang\u00edvel pode valer-se de uma eficiente avalia\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica para o uso do <\/span>valor<\/span> obtido, em diferentes finalidades empresariais ou opera\u00e7\u00f5es comerciais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mas como definir esses valores? Segundo Jos\u00e9 Augusto Barbosa, s\u00f3cio da Audcorp, empresa especializada em auditoria empresarial, \u201co valor justo da marca \u00e9 definido a partir de conceitos tradicionais do mercado financeiro de avalia\u00e7\u00e3o de ativos, corroborados por pesquisas que avaliam sua dimens\u00e3o de for\u00e7a ou utilidade, o quanto significa para os neg\u00f3cios da empresa, ou seja, o poder da marca e o seu reconhecimento pelo consumidor\u201d.<\/span><\/p>\n

Ele complementa que, dentre outras, se destacam duas metodologias que se baseiam no princ\u00edpio de que a marca possui caracter\u00edstica de risco, e tem a parcela de seu valor gerado ou identificado por meio da determina\u00e7\u00e3o do Valor Econ\u00f4mico Adicionado (Economic Value Added<\/a>) da empresa. S\u00e3o elas:<\/span><\/p>\n

M\u00c9TODO DE FLUXO DE CAIXA DESCONTADO\u00a0 <\/b>– Nesta abordagem procura-se obter o valor da marca por meio da determina\u00e7\u00e3o do valor atual da renda ou rendimentos (fluxos de caixa) futuros, gerados direta ou indiretamente por esses ativos.\u00a0 Desta forma, o objetivo \u00e9 determinar quais elementos do fluxo geram valor ao ativo, calculando, assim, o valor de uma marca.<\/span><\/p>\n

M\u00c9TODO DE FLUXO DE CAIXA LIVRE <\/b>– Esse m\u00e9todo tem como premissa a compara\u00e7\u00e3o da situa\u00e7\u00e3o das empresas em um ambiente de concorr\u00eancia e das opera\u00e7\u00f5es por ela j\u00e1 realizadas. O fluxo de caixa livre \u00e9, basicamente, o dinheiro dispon\u00edvel depois de realizados todos os pagamentos obrigat\u00f3rios.<\/span><\/p>\n

Jos\u00e9 Augusto explica que, independentemente do m\u00e9todo, o c\u00e1lculo, geralmente, \u00e9 feito a partir de conceitos tradicionais do mercado financeiro de avalia\u00e7\u00e3o de ativos, al\u00e9m de pesquisas que mostram a for\u00e7a na marca e seu peso diante do poder de compra dos consumidores.<\/span><\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de um ativo intang\u00edvel, particularmente uma marca, o<\/span>s principais fatores levados em considera\u00e7\u00e3o s\u00e3o:<\/span><\/p>\n