{"id":17942,"date":"2021-08-26T10:18:38","date_gmt":"2021-08-26T13:18:38","guid":{"rendered":"http:\/\/webapp270365.ip-66-228-50-30.cloudezapp.io\/?p=17942"},"modified":"2022-09-19T13:22:30","modified_gmt":"2022-09-19T16:22:30","slug":"a-imagem-da-empresa-a-partir-da-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/confirp.com.br\/es\/a-imagem-da-empresa-a-partir-da-sua-marca\/","title":{"rendered":"A imagem da empresa a partir da sua marca"},"content":{"rendered":"

A empresa \u00e9 constitu\u00edda por um conjunto de bens tang\u00edveis e intang\u00edveis, os quais permitem a sua operacionaliza\u00e7\u00e3o e a sua identifica\u00e7\u00e3o no mercado, mais precisamente dos seus produtos ou servi\u00e7os ao seu consumidor final e tem a marca.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"CTA<\/a><\/p>\n

Para ser identificada, a empresa precisa criar uma marca a qual ser\u00e1 o carro chefe de reconhecimento mercadol\u00f3gico, com fun\u00e7\u00e3o de materializar a imagem do produto, do servi\u00e7o ou at\u00e9 da pr\u00f3pria companhia.<\/span><\/p>\n

A constru\u00e7\u00e3o de uma marca exige avalia\u00e7\u00e3o de mercado, de concorr\u00eancia, de caracter\u00edstica do produto ou servi\u00e7o que ser\u00e1 identificado com a mesma, de estudo de marketing, de quest\u00f5es legais e inclusive sanit\u00e1rias, a depender do segmento de atua\u00e7\u00e3o da empresa. Portanto, trata-se de um sistema complexo, alcan\u00e7ando profissionais de diferentes \u00e1reas.\u00a0<\/span><\/p>\n

A marca forma a imagem da empresa que por sua vez, agrega valor vinculando-a ao consumidor final, ou seja, \u00e9 o que faz uma pessoa desejar determinado produto identificado por determinada marca – muitas vezes alocada no status de \u00abgrife\u00bb.<\/span><\/p>\n

Neste sentido, a empresa deve buscar por diferentes mecanismos para proteger\u00a0 a marca, revestindo a sua imagem de total seguran\u00e7a.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por\u00e9m, para muitas empresas, a depender do seu tamanho, estrutura, segmento mercadol\u00f3gico, o desafio de manter essa seguran\u00e7a n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples assim, j\u00e1\u00a0 que h\u00e1 diferentes caminhos a percorrer.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ao escolher uma marca e revesti-la com o design apropriado ao produto ou servi\u00e7o que ir\u00e1 identificar, a primeira provid\u00eancia a ser adotada pela empresa \u00e9 o seu registro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Neste sentido, a assessoria de um bom escrit\u00f3rio \u00e9 essencial, pois v\u00e1rios estudos devem ser realizados quanto \u00e0 possibilidade de registro escolhida, an\u00e1lise de anterioridades, an\u00e1lise de forma\u00e7\u00e3o da marca, correta classifica\u00e7\u00e3o de acordo com o segmento empresarial, dentre outras quest\u00f5es processuais.\u00a0<\/span><\/p>\n

A ado\u00e7\u00e3o de uma marca adequada ao segmento da empresa, a constru\u00e7\u00e3o estruturada de marketing, a sua prote\u00e7\u00e3o legal,\u00a0 s\u00e3o fatores relevantes que geram vantagens mercadol\u00f3gicas e impulsionam os resultados pretendidos pela empresa.<\/span><\/p>\n

Como nos ensina Philip Kothler \u00ab<\/span>n\u00e3o consumimos produtos, mas sim a imagem que temos deles<\/span><\/i>\u00ab. Assim, esta imagem \u00e9 decorrente de uma marca forte, regularmente protegida, registrada, trazendo ao seu Titular a seguran\u00e7a jur\u00eddica da exclusividade decorrente de previs\u00f5es legais.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

A for\u00e7a de uma marca \u00e9 formada por diferentes fatores, sendo um deles a busca e a obten\u00e7\u00e3o pela empresa da sua regularidade legal a partir do registro, o que garante o direito de uso e explora\u00e7\u00e3o exclusiva no segmento mercadol\u00f3gico de circula\u00e7\u00e3o daquele nome.\u00a0<\/span><\/p>\n

A partir deste registro, a empresa obt\u00e9m como regra legal, o direito de uso e explora\u00e7\u00e3o da marca com exclusividade, permitindo o controle concorrencial e a conten\u00e7\u00e3o do aproveitamento indevido n\u00e3o s\u00f3 da marca, mas cumulativamente, da imagem produzida pela mesma, conforme orienta Rosa Sborgia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com o mercado consumidor extremamente competitivo, c\u00f3pias indevidas de marcas s\u00e3o situa\u00e7\u00f5es rotineiras e a empresa titular das mesmas consegue adotar medidas coibitivas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia desleal, somente se deter o registro concedido da sua marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Portanto, o registro rata-se de uma seguran\u00e7a imprescind\u00edvel \u00e0 empresa, o que alcan\u00e7a a sua imagem, bem como, a prote\u00e7\u00e3o do consumidor final, sendo fator de destaque na gest\u00e3o da mesma.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para o controle da concorr\u00eancia desleal \u00e9 fundamental que a marca seja revestida de registro concedido, pois o t\u00edtulo outorgado pelo Estado \u00e9 que garante a exclusividade de explora\u00e7\u00e3o do respectivo nome, diferenciando-o dos concorrentes e isolando-o no mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Automaticamente, a imagem constru\u00edda a partir da marca registrada abriga-a no mesmo estado de seguran\u00e7a legal, dotada de direitos para investida contra terceiros que venham prejudic\u00e1-las (marca e respectiva imagem) no mercado consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n

Diferentes os mecanismos legais para prote\u00e7\u00e3o de uma marca e da sua respectiva imagem podem ser adotados pela empresa contra terceiros que indevidamente venham copiar o nome, tendo-se como refer\u00eancias a\u00e7\u00f5es de absten\u00e7\u00e3o de uso de marca cumulada com repara\u00e7\u00e3o de danos materiais e morais, tutelas de urg\u00eancias (incluindo aqui busca e apreens\u00e3o), dentre outras.\u00a0<\/span><\/p>\n

Assim, conforme orienta Rosa Sborgia,\u00a0 nenhuma empresa pode caminhar desatenta a prote\u00e7\u00e3o da sua marca, pois \u00e9 a \u00fanica forma legal de assegurar o seu direito de propriedade, sendo este instrumento legal indispens\u00e1vel para fortalecer a exclusividade do seu uso no mercado e a fideliza\u00e7\u00e3o da sua imagem junto ao consumidor final.\u00a0<\/span><\/p>\n

Rosa Maria Sborgia \u2013 especialista em propriedade intelectual e s\u00f3cia da Bicudo & Sborgia Propriedade Intelectual (www.bicudo.com.br)<\/a><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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