{"id":13078,"date":"2019-02-15T16:42:20","date_gmt":"2019-02-15T16:42:20","guid":{"rendered":"https:\/\/oldconfirp.upsites.com.br\/?p=13078"},"modified":"2022-09-19T14:30:55","modified_gmt":"2022-09-19T17:30:55","slug":"como-construir-uma-marca-de-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/confirp.com.br\/en\/como-construir-uma-marca-de-sucesso\/","title":{"rendered":"Como construir uma marca de sucesso?"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar na import\u00e2ncia da marca para um neg\u00f3cio? Hoje, s\u00e3o diversos fatores que proporcionam o crescimento de uma empresa, independentemente de sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, como a qualidade dos produtos oferecidos, o atendimento adequado e os pre\u00e7os.<\/h2>\n

\"CTA-BAIXE_NOSSO_EBOOK-3\"<\/a><\/p>\n

Por\u00e9m, n\u00e3o se pode negar que a imagem da marca tamb\u00e9m \u00e9 fundamental para conquistar a clientela e garantir bons resultados.\u00a0A partir dessa diretriz, percebe-se que \u00e9 fundamental estabelecer que represente o \u201cDNA\u201d da empresa, criando uma conex\u00e3o com o cliente e uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A marca vai muito al\u00e9m de uma imagem; \u00e9 necess\u00e1rio que se demonstre a capacidade do neg\u00f3cio para atender \u00e0s necessidades do consumidor, garantindo satisfa\u00e7\u00e3o e melhor experi\u00eancia de quem escolhe o empreendimento. Com isso, h\u00e1 a representa\u00e7\u00e3o do conjunto de valores pensados pela gest\u00e3o do neg\u00f3cio para dar identidade ao servi\u00e7o prestado.<\/p>\n

Segundo Rosa Sborgia, s\u00f3cia da Bicudo Marcas e Patentes, \u201ca marca deve ser tratada como um dos ativos mais importantes da empresa, pois \u00e9 ela quem identifica o produto ou servi\u00e7o, dando a eles uma personalidade pr\u00f3pria e os conectando com seu p\u00fablico consumidor\u201d.<\/p>\n

Ela explica que imagem contida na marca \u00e9 um dos elementos que alcan\u00e7a o emocional do consumidor, o fazendo desejar o respectivo produto ou servi\u00e7o, al\u00e9m de estabelecer uma regra de memoriza\u00e7\u00e3o. Portanto, a imagem da marca, que \u00e9 transmitida pelo seu logotipo, tem, entre diferentes fun\u00e7\u00f5es, o papel de identificar a personalidade da marca e viabilizar a identifica\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico consumidor.<\/p>\n

Rosa Sborgia explica que \u201cum desafio para profissionais publicit\u00e1rios e criadores de marcas \u00e9 criar ou inovar sinais que sejam dotados de f\u00e1cil interpreta\u00e7\u00e3o e, principalmente, que facilitem a fixa\u00e7\u00e3o na mem\u00f3ria do seu p\u00fablico consumidor, afastando logotipos ou imagens complexas e de dif\u00edcil entendimento\u201d.<\/p>\n

Ela explica que outra preocupa\u00e7\u00e3o constante das empresas \u00e9 identificar a hora certa para reformular e modernizar a imagem da sua marca, sem afetar sua credibilidade e reconhecimento pelo p\u00fablico consumidor cativo. Para isto, a empresa tem que conhecer bem o gosto e o desejo do seu p\u00fablico consumidor.<\/p>\n

A manuten\u00e7\u00e3o de sinais modernos e conjuntos de cores agrad\u00e1veis, que facilitem a identifica\u00e7\u00e3o da marca, a torna um ve\u00edculo de vendas dos produtos ou servi\u00e7os. Para isto, a empresa precisa estar sempre antenada com o seu p\u00fablico, ou seja, com os seus desejos e gostos, para que\u00a0essa esteja sempre associada a uma correta apresenta\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio, exteriorizando valores, miss\u00e3o e vis\u00e3o da empresa.<\/p>\n

Al\u00e9m da correta apresenta\u00e7\u00e3o da marca, com logotipo moderno e din\u00e2mico, que atenda o seu p\u00fablico consumidor, a empresa deve manter a efetiva prote\u00e7\u00e3o legal da marca, incluindo o seu logotipo, para defend\u00ea-la de eventuais piratarias.<\/p>\n

\u201c\u00c9 certo que nenhuma marca nova ou reformulada pode conter elementos que a associem a outras marcas, uma vez que isto caracteriza viola\u00e7\u00e3o, tornando pass\u00edvel que a empresa violadora seja responsabilizada pela c\u00f3pia indevida\u201d, alerta a diretora da Bicudo.<\/p>\n

Como mudar?<\/strong><\/p>\n

Mesmo com todos esses benef\u00edcios, criar ou mudar n\u00e3o \u00e9 um processo simples, como muitas empresas pensam e fazem. O caminho parte de um planejamento pr\u00e9vio, realizando pesquisa com o p\u00fablico que pretende atingir, parceiros e funcion\u00e1rios. Tudo isso ajuda o empres\u00e1rio a reconhecer qual a imagem que o seu neg\u00f3cio transmite e verificar se condiz com o que se espera.<\/p>\n

Para \u00c2ngelo Vieira, especialista em marcas e diretor da Farmarcas, administradora de redes farmac\u00eauticas, o cuidado deve ser minucioso. \u201cQuando vamos realizar alguma altera\u00e7\u00e3o em uma de nossas marcas, nos preparamos para uma verdadeira opera\u00e7\u00e3o de guerra, pois temos que estar atentos para que nenhuma falha ocorra nesse processo\u201d, detalha.<\/p>\n

\u201cA cria\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 s\u00f3 o primeiro passo desse trabalho, temos profissionais que ficam constantemente conectados nas redes para observar se o uso da marca est\u00e1 se dando da maneira correta. Quando aparecem inconsist\u00eancias, a\u00e7\u00f5es corretivas s\u00e3o tomadas imediatamente\u201d, explica \u00c2ngelo.<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca, qualquer descuido ou brecha pode ser catastr\u00f3fico e a recupera\u00e7\u00e3o pode ser muito dif\u00edcil. \u201cSempre agimos de forma preventiva, demonstrando o valor da marca e como ela bem trabalhada resultar\u00e1 em lucros para os associados\u201d, finaliza.<\/p>\n

Veja algumas dicas na hora de construir uma marca:<\/strong><\/p>\n